2020.07.02 / 观点

平面设计等同于品牌设计吗？

目前大部分的大学没有设立独立的“品牌设计专业”，所以很多人都以为会做平面设计就可以称为品牌设计师，但其实两者有着很大差别。

平面设计师从事设计时首要考虑设计物的功能性目的，再来是版面、颜色、形状、字体、图像、装饰元素等等的美观与艺术性表现，透过各种设计元素组合让作品与人产生交流。

而一位品牌设计师在平面设计师考虑的因素之外，更加关注的是怎么用设计解决问题、如何满足用户的需求，传达品牌的核心价值，帮助市场营销的推广。要同时最大化满足上述要点对设计师来说是很大的考验，因为这表示一个真正合格的品牌设计师，在拥有高于大众审美的设计本领之外，还必须懂得商业运行的要点、洞察用户研究的真谛、理解市场营销的竞争法则。

品牌设计师的养成从来都不是一蹴可及，而是需要很长一段时间经验的积累。所以刚毕业的社会新鲜人基本上不具备这样的能力。会做设计还要会说设计，这跟企业做品牌、累积品牌资产一样，从不同设计专业转变成品牌设计师是个持久的系统性工程，一个优秀的品牌设计师不一定是从平面设计师开始，但是一定要能持续不断地吸收新知，然后把这些都内化成设计的养分，在不同的项目中淬炼出思考的深度与广度。

当今社会主流意识形态是急躁的，大家都想赚快钱，都想一夜爆富，愿意踏实认真努力付出的人越来越少。举个例子来说，A设计师很有天份，作品有创意也具潜力，但不太投入时间与精力做设计思维方面的提升，说白了就是靠著天赋做设计; B设计师虽然不是一直创意满分，但总是积极学习，不断拓展自我认知边界，持之以恒的积累。刚毕业的前两年，A设计师常能提交出较好的作品，但这样的情形几年之后就有了变化，当B设计师的提案已经能清楚解说设计思考的逻辑，让客户了解设计的核心意义, 而A设计师提出的设计，却仍然主要呈现出自己本身对设计的理解与偏好。此时谁最终能成为一个优秀的品牌设计师已经不言可喻。

品牌设计师不是美工更不是艺术家，设计作品不是为了好看美观，或表达个人喜好与情绪，而是要站在用户角度，为了解决商业问题而存在。