在当今社会，人的内心越来越急躁，越来越多人追求即时满足感，凡事希望只要努力一下下，甚至不想努力就想看到成果，所以现在各种宣传减肥美容快速有效的广告、各种强调快速提升能力的培训班，各种标榜快速赚钱的项目，无一例外都非常火爆。例如，在越来越同质化竞争的新茶饮战场上，各方资本的大量投入就是个很直观的例子，每个品牌无不想方设法制造营销话题，想快速成为网红，给到消费者更多更强的刺激，诱使人们消费以得到即时利润回报。

很多人把抢品类跟做品牌这两个事情搞混了，市场营销的真正目的不是做品牌，而是利用分化心智认知来创建品类，并成为这个品类的主导，在品类领域的快速成长与扩张，则是让品牌得以长期发展的动力。抢占心智高地要快要不停深化单点认知，但是做一个真正成功的品牌却要有耐心，需要小火慢炖的火侯与功夫。

如果说抢品类是追求即时满足，那么做品牌就要有延迟满足的能力。做品牌需要坚持两个关键：

第一，关注长期性。

成功的品牌是靠积累的，是与消费者不断重复博奕的结果，品牌资产就是品牌对消费者的承诺能如实地、重复兑现的结果。首先必然是以产品为核心，辅以工艺或技术能力，然后在营销上能抓取时机和好的契合点，才能不断地把流量沉淀为品牌存量。

第二，站在用户角度思考。

现在的用户变化非常快，尤其是移动互联网时代， 品牌如何跟随用户变化做调整是至关重要的。品牌需要转变过往从业务角度出发的思维，改为从用户的视角出发，在创新的过程中带入洞察人与社会的观点，赋予品牌人性化的内涵与活力。

品牌应该是那个从创建一开始就想清楚要留存下来的东西，持续通过传播触点与媒介来不断地触达消费者，然后逐渐形成与顾客之间互相的信任与理解，这是很难被竞争对手超越的壁垒，更是丰厚的无形资产。

一个成功的品牌是可以穿越技术工艺、产品服务、甚至是消费者的代际变化然后持续进化发展的。