2020.08.07 / 观点

听！这是品牌的声音

当我们谈到品牌的识别时，我们总是将其与什么联系在一起？通常我们会想到Logo、符号、颜色、产品或代言人等等视觉层面的印象。但你是否有思考过除了视觉系统的品牌识别，在听觉系统上同样可以建立起品牌识别。声音品牌（Sonic Brand）作为品牌识别在听觉系统的拓展，正在发挥着越来越重要的作用。

01 什么是声音品牌？

声音品牌是一种将声音或音乐应用于品牌的实践，使其成为品牌识别的一部分。这也不是一个全新的概念；多年来，一些品牌一直在使用歌曲和主题曲深入我们的潜意识。我们可能会忘记昨天的早餐吃了什么，但却能瞬间哼唱出麦当劳的“我就喜欢”广告歌曲。

想想这个概念有多强大。简单到只要听到广告歌曲中的几个音符，这个品牌连同与之相关的所有东西——红色的主题色、金拱门、汉堡和炸薯条等，就会立刻浮现在我们的脑海里。这是一个品牌想要扩大其品牌形象和影响力的梦想场景，也是众多品牌正在努力尝试的。

02 掌握声音品牌的艺术

声音品牌的发展是与技术趋势联系在一起的。我们正越来越远离的物理实体，现金以及信用卡已逐渐被数字支付方式所取代。对于消费者而言，这种数字化让我们的生活更加便利。但是品牌的面临的问题是他们的品牌识别正在消失。因此万事达卡推出了自己的品牌声音识别（Sonic Brand Identity）, 无论消费者在何处与全球各地的万事达卡进行接触——无论是物理环境、数字环境还是语音环境——独特而难忘的万事达卡旋律将提供简单、无缝的熟悉感。

为了确保万事达卡的旋律能引起全世界人民的共鸣，万事达卡邀请了来自全球的音乐家，艺术家和代理商，包括Linkin Park的音乐创新者Mike Shinoda。

其结果是，一种独特而令人难忘的旋律，在各种流派和文化之间进行了改编，使其在当地具有针对性，同时保持了一致的全球品牌声望。以下为其中两段不同风格的旋律。

Playful

Mumbai

万事达卡首席营销和传播官Raja Rajamannar说：“声音为我们的品牌标识增加了强大的新维度，也是人们如今和未来对万事达卡的认识的重要组成部分。我们设定了一个雄心勃勃的目标，以一种独特而真实的方式来制作万事达卡乐曲，并在全球和不同类型中进行适应。重要的是，我们的声音品牌不仅可以增强我们的影响力，还可以在世界范围内引起共鸣。”

03 品牌的未来

在现代媒体环境中，品牌需要尽一切努力在更广泛的领域建立起自己的品牌识别，以此在竞争品牌中脱颖而出。建立品牌形象的传统方法也许已无法完全满足未来的数字化发展。我们也许会看到越来越多的品牌开始将声音品牌纳入其品牌识别中，这将完全改变了品牌标识常规范式。

“Logo”将不再是唯一的视觉效果。万事达卡的声音品牌代表了品牌系统向可听见的“声音Logo”的转变，随着这种趋势的发展，新公司将在开发视觉标识的同时开始开发声音标识。他们的“声音Logo”将与视觉Logo一样成为其品牌形象的一部分。