2020.06.11 / 观点

如何设计理想的品牌形象图

品牌形象图是品牌识别的所有视觉效果的综合呈现，而品牌形象图作为传递品牌形象的重要组成，通常会以各种形式出现，从广告牌、社交媒体、网站到印刷品。这些形象图不仅仅是简单的视觉效果，它们同时也承担了向观者传达品牌情感的职责。这些情感的传递通常发生在无形中，随着时间的流逝和品牌形象图的反复曝光，将信任和信心深植于受众心中。

简而言之：您可以将品牌形象图视为与潜在客户进行视觉交流的机会。无论品牌调性是现代还是传统，简单或是复杂，干净或是前卫，向他们展示 “你是谁”，为什么他们应该信任你, 以及如何信任 (如果他们选择您的产品) ，您是否会让他们的生活变得更简单或更美好。

01 如何建立适合的品牌形象图？

思考一下我们的目标客群会关注和喜欢什么？然后在将他们关注或喜欢的元素用视觉的方式呈现出来。当然同时也要了解行业内的竞品是如何呈现他们的品牌形象，思考如何与之建立区隔，使自己的品牌形象与众不同。

同样的产品，透过不同的视觉沟通，卖给不同的消费群。当年Mercedes跟Dodge同时都计划销售一款同样的车型，但他们的目前客群却是截然不同的。

在Mercedes的形象沟通广告中，选择使用银色汽车结合大都会城市的场景，搭配时尚现代的配色以及干净的衬线字体，传递出奢华、自信和技术优越的感觉，主力沟通高端人群。

另一方面，道奇（Dodge）选择使用红色汽车，并将汽车放置在赛道上，结合加粗的无衬线字体，来沟通汽车的快速、动力和强劲。

02 品牌形象图一定要是照片吗？

随著世代的转换，尽管照片是最常见的品牌形象图，但有温度的手绘线条图出乎意料地成为一种新趋势。新一代的品牌主更能接受插图与色彩完美地结合的形式，使用这类品牌形象图与他们的目标客群做视觉沟通。

另一个趋势则是将插图与照片做结合，例如时下流行用花字与产品或是图像做结合，产生一种好玩又亲切的视觉效果。

03 品牌形象图制定范例

为了维持品牌的高辨识度，品牌形象图往往会制定一定的方向与风格。或许你不希望品牌形象是一成不变或平淡无奇的，但无论在选择颜色，元素还是样式时，它们都应该在某种程度上与品牌核心想沟通的理念互相呼应。例如: 可口可乐的图像永远会有红色的元素，与品牌色作关联。

MUJI使用留白的极简风，阐述简约、质朴、回归大自然的生活理念。通过拍摄风格的高度统一性，更有效地沟通自己的品牌精神与高辨识度。

成功的品牌形象除了可用有形的元素（颜色，形状等）建立有效视觉强连接之外。还可以思考将代表品牌的理念、精神或意义具象化来表现。例如，TOMS和Patagonia是一个注重“使命”的公司，他们用天然植物的图像来提醒他们的关注者，当购买他们的产品时，你购买的不仅仅是他们的产品还有品牌对环境保护的理念。

TOMS的品牌形象图以阳光明媚的背景为特色，鲜花和植物环绕于产品周围，传递出自然清新、活力四射的感觉。

Patagonia的品牌形象图则呈现出原始荒野的风格，选用令人悦目的自然野外环境，为户外运动爱好者提供了每日灵感。

Glossier保持着“去营销”的品牌理念，有别于其他知名化妆品牌使用大量的营销广告与麻豆代言，Glossier提倡将这些营销费用直接转还给消费者。因此Glossier会用最简单的背景，结合时尚与DIY的混合风，尽可能地降低营销费用。同时他们还鼓励粉丝拍照分享自己的化妆桌（称为“ shelvies”），持续的品牌互动得到了客户高度的响应，进而传达品牌理念。

Glossier和TOMS都建立起了成功的品牌形象，原因是他们抓准了年轻人喜欢拍照分享，并让年轻人感受到自己的审美观与对环保的价值观是一样的，进而产生共鸣。

04 好的品牌形象可以建立品牌声誉

一个成功的品牌形象可以增加消费者对品牌的记忆点并增加忠诚度。而不再仅是单纯因为价格才来购买你的产品或服务，品牌背后的价值才是最终打动他们的东西。如果消费者是个环保意识高的人，就可能更倾向购买像强调环保理念的TOMS的产品。

最后，传达品牌理念与精神，除了出色的logo之外，更需要有效又直接的图像记忆手法——品牌形象图(brand imagery) 。