2024.02.22 / 观点

品牌系统的可持续设计

 

可持续发展已成为全球热议的共同话题。在国内，随着实施“双碳”目标，企业从生产到消费端都越来越注重绿色生产，追求环保理念。另一方面，疫情之后，公众对个体与环境之间紧密联系的认识加深，可持续环保成为一种生活态度。

 

麦肯锡发布的《7大群体塑造中国消费格局》报告中提到了对环保消费者的深刻洞察。超过80%的中国受访者表示愿意为环保包装支付额外费用，在受访国家/地区中排名第一。这显示了消费者对环保的强烈意愿，并加强了他们对“绿色”购物的偏好。国家政策的倡导，结合消费者对可持续消费态度的提升，在一定程度上推动了更多品牌积极参与到可持续发展的议题与倡议中。然而企业在积极拥抱绿色营销的同时也应该从品牌自身做起，把品牌自身的形象做一个系统性的焕新。

 

那么，如何将可持续设计应用于企业形象系统（CIS, Corporate Identity System）设计之中呢？这需要涉及考虑众多方面并实施各种策略。

 

 

1. 着眼品牌核心价值以及可持续性进行重新设计

 

在审查现有的CIS设计时，评估其元素与可持续原则和价值观的一致性。从检查标志、字体、色彩搭配和视觉元素开始。考虑是否需要进行修改以强调可持续性，反映品牌对环境和社会责任的承诺。

 

● Logo标志

评估标志的视觉表达和象征意义。如果有必要，探索将可持续形象或与品牌使命或环保实践相关的元素纳入设计的方式。例如，添加一棵风格化的树或叶子符号可以唤起自然和可持续性的感觉。

● 字体排印

评估CIS设计中使用的字体风格。考虑选择具有生态友好内涵的字体，例如那些受自然启发的字体或专为注重可持续性的品牌而设计的字体。此外，力求使用清晰易读的字体以确保有效传达信息。

● 色彩搭配

审查CIS设计中使用的颜色。选择反映可持续价值观的颜色搭配，例如土地色调或受自然环境启发的色调。考虑利用色彩心理学来唤起与可持续性一致的情感，使用绿色表示成长与和谐，或使用蓝色表示信任与环保意识。

● 视觉元素

检查所使用的任何图形元素或图案。评估它们与可持续性的相关性，并确定是否需要进行任何添加或修改。例如，融入可再生能源的图像，如风力涡轮机或太阳能电池板，可以视觉传达品牌对可再生能源的承诺。

 

 

2. 选择可持续材料

 

将可持续性焦点扩展到与品牌相关的印刷材料、标牌、包装和促销物品，旨在通过整个品牌体验减小环境影响。

 

● 印刷材料

选择环保纸张选项，如回收纸张或FSC认证（森林管理委员会）纸张。这些选择有助于减少对原始材料的依赖，并促进负责任的森林管理。此外，考虑使用大豆油墨和无毒涂层以进一步减少环境危害。

● 标牌

在制作标牌时寻找可持续替代品。探索使用回收或翻新材料的实体标牌的选项。考虑使用LED等能源效率高的照明来减少能源消耗和维护需求。

● 包装

重新考虑与可持续实践一致的包装材料。选择重视可回收性或可堆肥性的材料。设计最小化浪费的包装，优化尺寸和重量以减少运输影响和减少材料使用。

● 促销物品

评估与品牌相关的促销物品的生态友好性。致力于寻找由可持续材料制成的产品，如竹子、有机棉或回收塑料。考虑鼓励可持续行为的物品，例如可重复使用的水瓶或购物袋，以促进环保意识。

 

 

3. 精简并简化

 

可持续的CIS设计通常拥抱简单和极简主义。通过精简设计，不仅可以增强美学效果，还可以通过减少资源消耗和废物生成来促进可持续发展。

 

● 布局

通过去除不必要的视觉元素、减少混乱和改善视觉层次来简化布局。选择一个干净而整洁的设计，使核心信息脱颖而出。有效使用留白可以帮助实现视觉平衡和和谐的构图。

● 视觉元素

考虑CIS设计中使用的每个视觉元素的必要性。去除任何不符合品牌信息的元素或可能分散可持续目标注意力的视觉元素。力求进行有目的及意义性的设计选择。

● 印刷效率

通过优化生产过程增强可持续性。探索最小化废物并使用低挥发性有机化合物（VOC）油墨的数字印刷技术。数字化存储和共享设计资产，以减少实际存储需求并支持按需印刷。

 

 

4. 融入可持续象征

 

将CIS设计注入传达可持续性的视觉元素可以有效传达品牌对环境保护的承诺。这些象征性的表现强化品牌的叙事性，让品牌能与具备环保意识的消费者产生共鸣。

 

● 自然图像

融入受自然启发的视觉元素，如叶子、树木或动物。考虑整合可回收箭头、水滴或地球图标等生态友好符号。这些元素可以形象地说明品牌与环境的联系，唤起观众对生态意识的感觉。

● 有机形状和图案

引入有机形状和图案到CIS设计中。这些曲线或自由流动的元素模仿自然界中的有机结构，可以唤起和谐、平衡和可持续性的感觉。

● 可持续性图标

利用与可持续实践相关的广泛认可的符号或图标。例如，使用Energy Star或LEED（能源与环境设计领导）符号来传达能源效率或绿色建筑倡议。这些图标可以形象地传达品牌符合可持续性标准的信息。

 

 

5. 考虑数字替代方案

 

将CIS超越物理材料并探索数字解决方案可以显著减少资源消耗和废物生成。随着技术的进步，数字平台为品牌传播提供了可持续性替代方案。

 

● 网站和数字媒体

创建一个视觉吸引人且信息丰富的网站，展示品牌的可持续努力并与CIS设计一致。利用用户友好的界面、响应式设计和周到的交互，打造一个流畅愉悦的用户体验。

● 在线演示文稿和文件

用数字版本替代印刷材料，如小册子或目录。开发互动的在线演示文稿或电子目录，提供有关品牌、产品和可持续倡议的信息。这些数字资产可以轻松更新，减少对频繁和浪费性重新印刷的需求。

● 社交媒体和在线营销

利用社交媒体和在线渠道宣传品牌对可持续性的承诺。分享与CIS设计一致的引人入胜的视觉内容、信息性视频和图形，讲述品牌的可持续性故事。鼓励追随者和客户参与可持续行动并分享他们的经验。

 

 

6. 传达可持续性价值观

 

CIS设计作为一种强大的工具，可用于向利益相关者、员工和客户传达品牌对可持续性的承诺。通过有意识且深思熟虑的设计选择，有效地传达品牌的可持续性价值观和倡议。

 

● 视觉叙事

利用CIS设计元素来通过视觉叙述品牌的可持续性故事。开发描绘品牌迈向可持续性的图形或插图，展示关键里程碑、环境倡议和社会影响项目。这些视觉元素可以有效地传达品牌对可持续实践的奉献。

● 信息图和数据可视化

使用信息图和数据可视化技术呈现与可持续性相关的度量标准、成就和目标。清晰而富有创意地描绘环境影响、资源节约或碳足迹的减少。这些视觉呈现有助于将复杂数据转化为易于理解且视觉上吸引人的图形，促进更好的理解和参与。

● 环境认证和标签

如果品牌已获得环境认证或遵循特定的可持续性标准，请将相关符号或标签纳入CIS设计中。这种包含可以形象地传达品牌符合公认的可持续性框架，增强在消费者中的信任和可信度。

● 合作倡议

在CIS设计中突出与专注于可持续性的组织或倡议的合作关系。融入其标志或视觉元素，展示品牌积极参与更广泛的可持续努力。这种视觉联想表明品牌致力于集体行动，并在应对环境挑战方面扩大其影响。

 

 

7. 可持续设计案例

 

Tuntex东帝士是有着55年经验的高品质方块地毯制造商 , 具备对技术、研发、生产的丰厚优势。多年来，Tuntex东帝士将环保理念落实在生产和经营上，提供清洁环保的产品、开发回收利用技术，完善再生产工艺，减少碳污排放，为打造健康生态的人居环境不断努力。

 

当前制造业正在面临重大变革，Tuntex东帝士需要迅速构建以品牌创新、产品技术创新与经营创新为核心的生产经营服务体系，实现由生产制造型转向品牌服务型的创新突破。

 

策意象与东帝士的合作就是在这样的创新与转型背景契机下产生。策意象协助东帝士从制造高手转往品牌创新的方向, 透过向品牌内核的重新挖掘, 与经营者深入的对话,  对市场、竞争者、用户的研究, 我们开始着手为这个已经积累50年的品牌做一个体验愿景式的现代化重构。

 

透过独创的、系统性的品牌体验设计工具, 我们与来自不同部门的利益相关者, 梳理出专属于东帝士的：

 

• 品牌愿景、价值与使命
• 品牌定位
• 品牌个性、语调与风格
• 用户体验愿景
• 设计任务计划书

 

在找到品牌核心之后, 接下来需要制订有效的品牌策略能提供符合东帝士的核心价值，让此品牌相关行为、行动与传播方式都清楚绕着这个概念进行，建构出东帝士的品牌体验 (Brand Experience)，能在每一个品牌触点上明确传达出品牌内涵, 并且展现品牌竞争优势与独一无二的价值主张。

 

 

在品牌的视觉设计上传达了Tuntex东帝士所坚持的可持续发展理念，以Tuntex东帝士产品循坏技术流程为灵感，将5个回收重制地毯的关键步骤抽象化为5个不同图形，通过不同色块的组合形成变化而统一的视觉重点元素。

 

 

同时，块状的图形也与Tuntex东帝士方块地毯制造商的身份相呼应。新的品牌形象简约而创新，将环保的核心价值以视觉的方式潜移默化地传达给大众。

 

 

除了视觉形象外，我们还设计了各种品牌物料来传达品牌的可持续举措。在布局和排版上，我们确保信息传递的清晰性和视觉的舒适性。信息的层次分明，使得消费者可以轻松获取有关公司可持续实践的关键信息。

 

 

通过将可持续设计融入品牌视觉，我们不仅提升了品牌形象的吸引力，而且增强了大众对Tuntex可持续发展努力的认知和理解。这种综合的视觉传达策略有助于深化消费者对品牌的情感连接，同时激发对可持续生活方式的思考。

 

更为令人欣喜的是，这种策略所营造出的品牌视觉，荣获了2023年亚洲设计奖的Winner奖项，这不仅是对Tuntex品牌视觉策略的认可，也是对我们在推动可持续设计方面努力的肯定。

 

 

 

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可持续设计是一个迭代过程，涉及持续评估、适应和改进。定期审查和重新评估CIS设计，以确保其与不断发展的可持续目标和行业最佳实践保持一致，至关重要。此外，从内部和外部利益相关者那里寻求反馈，以评估可持续设计元素的有效性并进行必要的调整。

 

将CIS设计转变为可持续设计需要一种整体的方法。它涵盖了各种方面，包括视觉美学、材料选择、资源效率、象征意义和沟通策略。通过将可持续原则纳入CIS设计中，品牌可以真实地传达其对可持续性的承诺，激发环保行为，并为更可持续的未来做出贡献。