根据尼尔森公司发布的《中国单身经济报告》指出，单身群体中只有1%左右的人面临着养老及子女教育问题，因此也展现出更强的消费能力及消费意愿。现在的商品型态已经不同以往，以前人们更喜欢性价比高的大包装商品，而如今是东西越“小”越热卖的情况越来越多。从即食一人份食品、小罐饮品、精致小巧的小家电，到现在商场里随处可见的迷你唱吧KTV。综览当今消费市场，单身人群的消费力量正在推动新一轮消费浪潮的爆发，而如何吸引这一消费群体的注意力并实现深度占领心智，是品牌可以思考把握的市场机会。

单身人群主要是白领和中产人群，近一半集中在20-29岁，月收入主要在6K-10K之间，其中“未婚且单身”的占比最高，而女性单身比例为38.59%。单身人群精神上的消费顾虑较弱，同时具备较强的消费能力与极高的边际消费倾向，消费市场规模预计可达13万亿元以上。数据显示，他们呈现年轻化、高学历化特点，注重自我投资，并且在就餐、娱乐的支出意愿远高于非单身人群，悦己、便利、精神寄托是单身人群主要消费方向。

买悦己：RIO、完美日记、花西子

「好看的皮囊+有趣的灵魂」

RIO洞察单身人群的生活方式与喜好推出微醺系列，为消费者打造“独处”的消费场景，将产品定义为「RIO微醺，一个人的小酒」。再针对年轻族群喜爱高颜值包装、果味低度酒的特性，打造精美包装、研发多种口味，加上营销传播的持续大量投入，使RIO逐步占领了单身人群的心智，让产品销量得以快速增长。

尼尔森2021调研数据显示，42%的单身消费者会为悦己而消费，例如，这其中就有75%的单身消费者计划购买美妆产品。近几年横空出世的新消费国产美妆新品牌完美日记、花西子就是充分掌握了单身人群心态，透过大量社交媒体营销占领新零售电商渠道，快速吸引目标消费群的注意力，在美妆赛道上跑出“加速度”，成为单身群体最青睐的悦己工具。

iiMedia Research 2021中国单身群体消费行为调研数据显示，有27.3%的单身群体表示每月消费最多的领域是餐饮美食方面，有71.9%的人每月固定开销占收入的20%-60%。68.1% 单身人士表示一个人吃饭是常见的情况，其中32.9%人群更表示工作日以外的时间也以一人吃饭为主。而在一人食的情况下，选择点外卖的单身群体占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

单身群体的家庭规模小，且工作压力之下可自由支配时间减少，加上宅文化、懒文化的助力，催生出许多新消费品牌，例如自嗨锅、莫小仙等品牌把对年轻单身人群的生活场景、特性、食量与口味的洞察，加上对自身产品力的挖掘，推出自热型方便食品，一上市就立刻受到年轻单身消费人群的欢迎。