紫竹社会责任联盟的品牌化之路

品牌背景

为了推动紫竹国家高新区各企业积极履行企业社会责任及营造园区公益氛围，紫江公益基金会出资成立“紫竹社会责任联盟”并担任首届主席。

紫竹社会责任联盟以解决社会问题为导向，帮助企业寻求创新发展机遇；依托联盟的凝聚力，让更多企业加入践行社会责任的行列中。

困境与挑战

紫竹社会责任联盟自2016年的成立至今，联盟成员已从初始的18个会员增长至目前的30个会员。多年的深耕，联盟在园区内的影响力已初具规模，未来也将探索更多的可能性。

与紫竹社会责任联盟日益增长的影响力相悖的是系统性品牌形象的缺失，这也为联盟对外传播品牌价值带来挑战。而眼前最大的困难是如何将品牌拓展出去，与更多企业进行互动沟通，探索多元化的合作模式。

如何帮助紫竹社会责任联盟更好触达更多企业，建立清晰的品牌形象? 策意象与紫竹社会责任联盟展开了深度的合作。

解决方案

在对紫竹社会责任联盟执行团队进行了深入的访谈后，我们提炼出品牌传播的关键信息开放、合作、创新。以窗格作为灵感来源，以窗为视界，即可向外远眺广袤世界，又可引入光源相互交融。

品牌色彩系统以沉静的冷棕与灰蓝为主色，搭配较为亮眼的大地色系，即保持统一的色调又增添一份活力。

品牌图像则加入阳光撒入窗户的光影，进一步强化品牌元素，在视觉上与Logo建立连接，在潜移默化间加深品牌认知。

品牌应用系统最大的挑战是保持设计的一致性，这就需要建立起规范来解决这个问题。通过使用相同的设计元素就可以在应用间创造视觉连接，传递一致的品牌价值。

结语

对于紫竹社会责任联盟这类非营利组织而言，建立品牌也是建立信任关系，通过视觉化的语言直观的传递品牌价值，有效获得广泛的社会认可，吸引更多企业参与到社会责任的实践中。品牌化后的紫竹社会责任联盟传递出专业创新的品牌形象，相信未来这会是联盟蓬勃发展的有效助力。