紫江基金会 - 公益服务的创新基地

紫江公益基金会

紫江公益基金会自2015年成立以来，始终致力于做“平台型”、“资助型”的非公募基金会，希望以“平台”撬动更多资源，聚焦“人才培养”、“公益支持”、“可持续发展”、“社会民生”四大公益服务领域，整体的事业重心是公益人才培养与意识倡导。

紫江公益基金会陆续启动了“社会责任投资专项基金”、“公益慈善人才培养专项基金”等项目，以设立发展教育基金的形式，用于学生培养、师资建设、设施完善和学科发展等实际行动支持和促进中国教育事业发展。

品牌挑战

在成立初期，紫江公益基金会着重于将项目的机制搭建起来，受众群体早期聚焦于年轻一代上，品牌形象现代灵活，展现品牌充满活力创新的个性。而现在基金会开始有更多对外的传播与沟通机会，在教育与创新的基础上，逐步面向更广泛的社会群体，与更多富有远见的基金会、企业、高校、学者进行了深入合作。

过于年轻化的品牌识别系统无法很好匹配基金会的发展需求，在原有年轻活力的品牌基础上加入一些沉淀感，能够更好展现品牌的成长。

品牌核心价值观“诚信、务实、创新、持久”是紫江品牌发展的基石，如何将这些核心价值观渗入到未来的品牌传播中，向大众传递紫江基金会品牌价值，也是新品牌形象需要解决的问题。

品牌形象更新

经过与基金会的深入交流，我们对品牌策略进行了全面的梳理与重新评估，更深刻地理解了基金会的核心价值和目标，从而有助于更准确地呈现品牌形象。

在这个过程中，我们发现了品牌系统在应用过程中面临的一些挑战和问题。我们采取了统一调整的措施，以确保品牌在各个应用场景中能够更加一致、清晰地传达出其独特的定位和价值主张。

紫江基金会原有品牌Logo在文字的处理上加入了穿插的负空间，增强文字的可读性与辨识度，我们将负空间统一应用于每个文字，并对间距进行了规范化调整，同时调整了文字与图形的比例关系，让视觉上看起来更加协调。

原有Logo的图形使用了多个渐变色，在实际的印刷使用中，色系相近的渐变色让图形的边界变得模糊难以辨识，不利于形成品牌记忆。因此，在图形中融入与文字相同的负空间，让图形更加清晰，也与文字的设计语言有一定呼应。

将Logo图形为一个基本单形进行重复排列，以重复构成的形式一个紫江基金会的代表性Pattern。

如同七巧板一般的图形内可以任意截取富有变化的图形，形成一套辅助图形，应用于品牌各类主视觉。

在阐述年轻活力与专业责任感的品牌个性时，策意象的做法是建立了一套丰富品牌色彩系统与品牌图像，以应对不同的使用场景，在面对不同的受众时展示品牌个性的不同侧重点。

在面向更广泛的社会群体时，侧重展现品牌核心价值中的“诚信、务实”。以品牌代表性的紫色系为主，品牌图像进行黑白处理，低对比度的图像降低黑白图像的距离感，增加一定的柔和感，更符合品牌基金会的形象。

而在面向学生群体时，则侧重展现品牌核心价值中的“创新、持久”。选用色彩鲜明的辅助色彩，搭配低饱和度的图像，传递现代时尚感。丰富的色彩增添组合上的多样性，也是年轻人灵活多变的映现。

在品牌视觉元素中还加入了插画的使用，手绘风格可以呈现出浑然天成的意趣，想象力与创意尽数释放。手绘的质感常常带有一种温暖和亲切感，与冷冰冰的数字图形相比更具人情味。这种亲切感有助于建立情感连接，引发共鸣。