Moodles 魔斗仕

食品科技的探索者

Moodles魔斗仕是食品科技的探索者，运用最前沿的分子料理及3D打印技术，融合营养学、材料学、工程学、等跨学科应用，以优质蛋白为基底搭配各类营养元素，转化为具有碳水口感的全新营养主食，改善中国饮食结构中碳水含量过高的问题，帮助人们更好地享受均衡营养生活。Moodles品牌的独特性在于品牌团队对食品科技与营养学的深度研究，致力于透过技术提升为消费者带来科学化营养并兼具健康、美味的创新食品。因此，我们建立品牌形象的的重点是，保证呈现美食的同时，强化专业、科学的新型食品理念。

激发品牌的活力与创新力，从视觉起步，而远不止于视觉，更重要的是通过视觉传递Moodles的品牌内涵。为了协助Moodles制定品牌策略，普罗以一系列系统化的品牌建设步骤帮助Moodles规划品牌，包括：内部访谈、市场竞争态势分析、竞品分析，以及利用Workshop形式，以专业的策略与视觉工具，确定品牌调性方向。Moodles此次的品牌升级，是由内及外的，由品牌定位落地至品牌视觉策略，我们在品牌标识、色彩系统、字体系统、图标系统、辅助图形、版式规范、包装设计等都做了全方位的升级。我们期待整体视觉的改变为Moodles带来更多的可能性。

以科学营养为核心的视觉形象

整体视觉的灵感源自均衡营养体系中最重要的五大营养元素，将其抽象为五边形的形状，在视觉化表达中融入科学性的理化指标，强化Moodles始终以科学的力量，为人们塑造一个更美好的饮食生活方式。在细化探究人体对五大营养素的需求量时可知，每一个细分人群对五大营养素的摄入量需求是各不相同，因此动态变化的不规则五边形图形更能代表Moodles对食品科学的严谨态度。

Moodles的Logo标识是品牌一个可识别的象征，品牌标识由图形和文字构成。图形部分使用不规则的五边形轮廓，代表着Moodles品牌核心的五大营养素概念，字母M是品牌独特性成立的关键因素，提取并放大字母M，代表着Moodles成为新品类的定义者的品牌发展方向。字体部分延续营养组成的概念，使用几何色块组合成全新的字体形式。

新颖蓝色强化开创者印象

在色彩系统上，区别与传统食品品牌会选用的暖色系色彩，我们大胆选用具有现代年轻感的蓝色作为品牌标准色彩，进一步强化Moodles作为食品新品类开创者的品牌印象。针对Moodles丰富的蛋白基底家族，我们赋予每一款蛋白基独特的色彩识别，让整个产品家族具有清晰直观的差异化。

字体系统

在字体系统上，我们选用了英文字体Montserrat及中文字体未来荧黑作为主字体。Montserrat是一种大胆的无衬线几何字体，它的灵感来自20 世纪上半叶布宜诺斯艾利斯历史悠久的蒙特塞拉特附近的标志，并对这些旧标志字体进行创新性的突破重建，正如Moodles对于食物的创新改造一般。与之搭配的未来荧黑，造型简明现代，版面效果清新轻快，相比其他黑体字型在细节上更为简练，帮助我们高效传达信息。

五边形品牌符号

作为核心视觉元素，五边形图形承担了品牌符号的重要作用，成为我们最具视觉印象的视觉中心。同时我们延伸出五边形丰富的变化，让整体视觉感受更加统一且灵动。五边形元素应用分为两类 — 品牌与产品。当展现品牌形象时，利用标识上的五边形元素; 当用于产品包装/ 营销时，需特别沟通功能与对象时，可利用不同人群不同配方的五边形元素，视觉沟通上更为直觉。