国民品牌的年轻化变革

创立于上海的古今内衣是国家商务部认定的“中华老字号”企业。古今创立的起源可追溯至1936年，最早的产品起源于欧式的布制文胸，多罩杯、多品类、细分化且专业性的布制文胸，奠定了古今内衣的匠心技术，为中国女性带来了真正专业的文胸产品。此后，古今的迅速发展为全国性的国民品牌，成为一代人的内衣启蒙，在人们心中留下了经典文胸的美好记忆。

因此，在对古今背后的品牌坚持有了详细了解后，综合内衣市场竞争现状与消费者分析，我们制定了全新品牌策略，引入“健康化的舒适”作为核心品牌理念。古今品牌创立至今，深耕专业内衣的制造，通过对中国女性形体的精准解构，以及量体试衣的私享服务，提供给消费者兼具保护性与舒适性的健康内衣体验。

在此核心品牌理念下，诞生了新的品牌tagline “ Protected Comfort 受保护的舒适” ，简洁有力地向消费者阐述了品牌浓缩的品牌理念。

自由舒展的全新品牌形象

品牌Logo以古今对女性身体的保护为主要灵感，将女性自由舒展的优美身体形态融合抽象化的线条呈现于Logo之上。

字母“G”与“U”的融合连接，柔和而连贯的线条勾勒出女性身体之美，同时也代表着内衣杯底适当而有力的承托性，顺应体型线条稳稳地支撑着身体，张弛有度轻松自如。字母“J”适当地突破出边界，向上伸展的线条既是身体的放松与舒展，更是灵魂的肆意与不拘。

在品牌色彩的选择上，延续了古今已在消费者心中形成强烈印象的红色系，选用全新的富有生命力和时尚感的古今红，代表了一种对行业的坚持与热情投入，同时也代表自信、健康、力量、成熟和优雅。

同时融入多彩色系，拓展了未来品牌视觉应用的丰富性，为一个更年轻化的古今创造视觉基础。

围绕品牌舒展的Logo造型，提取字母元素，重组变化出丰富的辅助图形样式，字母元素或聚合或散落或环绕，不受限的灵动表现形式，让其成为古今最有记忆点的视觉元素。

最为特别的是，我们将辅助图形与品牌图像进行了创新性的组合，以文字环绕的人物的形式，象征着古今对于女性身体的保护与支撑。这种虚拟与现实的融合用法，赋予画面极强的空间感与灵动印象，打造现代都市的精致与时尚。文字环绕的海报形式将成为古今未来标志性的品牌形象海报。

此外，针对产品及营销类的海报，我们提供了简洁且运用灵活的版型样式，着重于产品细节，展示产品的特点与优势。

我们还创造了古今专属的系列icon，icon图标线条呼应品牌Logo呈现柔顺的粗细融合，图形化符号可以简单快速地帮助说明产品功能和特性，让这些复杂的特性术语都变得简洁可视化。

基于以上品牌识别系统，我们为古今延伸出丰富的品牌应用，帮助品牌在各品牌沟通渠道都保持一致性的品牌形象。

生活最佳的状态就是舒展，身体的舒展带来灵魂的自由。古今希望每一女性都能重视自己的身体、保护自己的身体，以自由而舒展的身体形态与放松的灵魂状态，探索更多生活的美好。策意象为古今创造的品牌策略与品牌视觉系统正在持续助力其实现品牌的转型升级，我们期待着古今开启不凡的未来之路。