忠于风土的迦南酒业

品牌背景

迦南酒业是现代中国的标志性酒庄，其产区位于河北怀来，处于对怀来气候和土壤的潜力信心，迦南酒业致力于酿造忠于产地的中国优质葡萄酒。策意象团队有幸与迦南酒业合作，提供长期的品牌咨询与设计服务，见证中国精品酒庄的成长。

迦南酒业的梦想和理念源自创始团队对于葡萄酒的热情和中国出品优质佳酿的潜力信心。十余年深耕与积淀，发掘凸显产区风土的特色与广度，迦南酒业冀望通过旗下品牌“诗百篇”将中国葡萄酒的魅力，展现给全世界的爱酒之人 。

重整品牌识别系统

在对迦南酒业的品牌现状进行检视的过程中，策意象发现尽管在建立初期品牌确立了基础的Logo、色彩系统及标准字体，但并未制定详细的vi规范，使得品牌的设计应用中无法保持统一性。

在对品牌定位进行梳理之后，明确了迦南酒业目前的受众群体为热爱葡萄酒的年轻一代群体，据此对整体的vi系统做了适应性的调整与细节深化。将原有Logo中一些细节进行了调整，并定义出组合规范，在视觉呈现上更为舒适。

品牌的色彩系统是表现品牌调性的重要一环，原有的色彩系统与品牌定位之间并不匹配，因而增加了更多明亮饱和的色彩，为品牌注入年轻活力。

多种设计应用，以适应品牌不同的使用场景。

品牌形象图

品牌形象图是品牌形象的重要组成，同时也承担了向受众传达品牌情感的重要作用。过往迦南酒业的品牌形象图是精致、高级、富有厚重积淀感的，而这显然并不怎么打动年轻的消费群体。在与迦南团队、摄影团队三方沟通之后，确定了整体的品牌形象图的风格是明亮、鲜明、高饱和的，以突出大气、干净、舒适的感觉。

同时，策意象也为迦南制作了系列品牌宣传片，展现迦南酒业全貌，传达迦南忠于产地特色的理念。

品牌插画

为了适应迦南年轻化的定位，策意象还发展了一套品牌插画，简单随性的手绘勾勒出一派自然的当代生活方式，品牌插画的加入也让后续的应用更为灵活多变。

社交化营销

迦南酒业主要定位于中高端——秉持核心价值理念、尊重风土，成为一个代表生活方式的葡萄酒品牌。因此在策意象制定的内容传播策略中，迦南酒业公众号将主要面向大众展示品牌最新动态、营造葡萄酒品牌体验场景，并且进一步建立与用户间的互动与沟通。

品牌形象的更新同样也应用于微信公众号视觉规范中，在运营公众号时,固定视觉规范,可帮助品牌快速树立公众号的风格调性。

结语：

对于品牌而言，没有一劳永逸的品牌识别系统，市场在变、竞争对手在变、消费对象也在变，唯一不变的就是变化本身。因此管理品牌形象，需要因时因势不断更新品牌，始终保持高水平的视觉沟通，才能让品牌散发永续的生命活力。