TUNTEX 东帝士 - 从技术创新到品牌创新

TUNTEX 东帝士 - 从技术研发创新到品牌体验创新

在 “中国制造” 纷纷转向 “中国创造” 的时代，制造业正在面临重大变革，在这个充满挑战的关键节点上，企业不但要在产品开发、生产技术、设计与管理创新上来完成产品的升级换代，而且还要适应市场竞争要求，加快企业品牌与服务的变革创新, 迅速构建以品牌创新、产品技术创新与经营创新为核心的生产经营服务体系，实现由生产制造型转向品牌服务型的创新突破。

策意象与东帝士的合作就是在这样的创新与转型背景契机下产生。东帝士有着高品质方块地毯制造的50年经验, 具备对技术、研发、生产的丰厚优势。策意象协助东帝士从制造高手转往品牌创新的方向, 透过向品牌内核的重新挖掘, 与经营者深入的对话, 对市场、竞争者、用户的研究, 我们开始着手为这个已经积累50年的品牌做一个体验愿景式的现代化重构。

透过独创的、系统性的品牌体验设计工具, 我们与来自不同部门的利益相关者, 梳理出专属于东帝士的：

品牌愿景、价值与使命
品牌定位
品牌个性、语调与风格
用户体验愿景
设计任务计划书

在找到品牌核心之后, 接下来需要制订有效的品牌策略能提供符合东帝士的核心价值，让此品牌相关行为、行动与传播方式都清楚绕著这个概念进行，建构出东帝士的品牌体验 (Brand Experience)，能在每一个品牌触点上明确传达出品牌内涵, 并且展现品牌竞争优势与独一无二的价值主张。

为了进一步实现品牌体验设计的目标，我们开始了一连串烧脑的设计落地工作, 透过几个月来假设、验证、再反覆修正的努力，东帝士于2019年3月举行的品牌暨新产品发布会上, 成功的让行业界注意到他们的进化。

无数的例子告诉我们, 真正成功的品牌只会用一种特定的语调发声，不管是线上或是线下，都必须传达出一致的品牌讯息与高度的品牌辨识度。

透过设计驱动创新, 打造全新的品牌体验, 以视觉化方式探讨品牌新定位、未来使命与愿景，新一代领导者能够很清楚知道在互联网信息时代, 品牌如果要脱颖而出，就必须为用户设计一个全渠道的、清晰且正面的体验系统。

“企业有且只有两个基本职能，一个是营销，一个是创新”，这是“管理学之父” 彼得·德鲁克在半个世纪前下的论断。这句话到今天依然适用, 制造型企业正面临更为复杂的企业经营环境，商业竞争也在由资源竞争、能力竞争进一步发展到品牌竞争层次，产品中大量情感性、精神性的价值，只能用品牌来表达。因此, 在未来技术研发创新和品牌体验创新，对于企业的核心竞争力将会愈加重要。